Keywords are the key to a successful search marketing campaign. Οι λέξεις-κλειδιά είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια αναζήτησης. Pick correctly and your ad will show up at the perfect moment, when a user is ready to learn more and is interested in what you have to offer. Επέλεξε σωστά και η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται κατά την τέλεια στιγμή, όταν ο χρήστης είναι έτοιμος να μάθετε περισσότερα και να ενδιαφέρεται για ό, τι έχετε να προσφέρετε. But how do you figure out which keywords are the right ones? Αλλά πώς τις λέξεις-κλειδιά που είναι σωστοί; Here are ten quick tips to get you started. Εδώ είναι δέκα γρήγορες συμβουλές για να ξεκινήσετε.

1. Be thorough Να είναι διεξοδική
Search engine users don’t just search specifically for your most popular products, or the ones that are currently on sale. Μηχανή αναζήτησης χρήστες δεν μόλις αναζήτησης ειδικά για σας πιο δημοφιλή προϊόντα, είτε αυτά που είναι επί του παρόντος σχετικά με την πώληση. As a result, your keyword list shouldn’t focus exclusively on those words either. Ως αποτέλεσμα, η λίστα των λέξεων-κλειδιών δεν πρέπει να εστιάζονται αποκλειστικά σε αυτά τα λόγια. Make sure that every single offering on your site is represented within your keyword list so that users can find what they’re really looking for. Σιγουρευτείτε ότι κάθε προσφορά για το site σας αντιπροσωπεύεται εντός λίστα των λέξεων-κλειδιών, ώστε οι χρήστες να βρούνε αυτό που είσαι πραγματικά ψάχνετε.

2. Be descriptive Να είναι περιγραφική
Users treat the search engines like giant Consumer Reports databases. Οι χρήστες αντιμετωπίζουν οι μηχανές αναζήτησης όπως το γίγαντα των Καταναλωτών Εκθέσεις βάσεις δεδομένων. They don’t just search for “dishwasher,” they search for “best dishwasher,” “top-rated dishwasher,” etc. Although many marketers shy away from including words like “cheapest,” “low-price” or “discount” in their other marketing efforts they can be incredibly effective at reaching customers researching their options. Δεν είναι απλά αναζήτηση για "πλυντήριο", που ψάχνουν για "καλύτερο πλυντήριο", "top-βαθμολογημένα πλυντήριο πιάτων," κλπ. Αν και πολλοί διαφημιζόμενους αποποιηθούν συμπεριλαμβανομένων λέξεις όπως "φθηνότερη", "χαμηλή τιμή" ή "έκπτωση" τους σε άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ που μπορεί να φθάσει σε απίστευτα αποτελεσματική διερεύνηση των πελατών τους επιλογές. Furthermore, those offering content should consider adding the word “free” to their keyword list (as in “free recipe” or “free diet tips”). Επιπλέον, εκείνες που προσφέρουν περιεχόμενο θα πρέπει να εξετάσει την προσθήκη της λέξης "ελεύθερο" να τους λίστα με λέξεις-κλειδιά (όπως στο "ελεύθερο" συνταγή "ή" δωρεάν συμβουλές διατροφής ").

3. Misspellings Ανορθογραφίες
Many marketers never realize the opportunity misspellings provide. Πολλοί διαφημιζόμενους ποτέ δεν αντιληφθούν την ευκαιρία ανορθογραφίες παρέχουν. While most engines do a good job of catching misspellings, and pointing users in the right direction, few advertisers do the same. Ενώ οι περισσότερες μηχανές κάνουν καλή δουλειά υστέρησης ανορθογραφίες, και δείχνοντας τους χρήστες προς τη σωστή κατεύθυνση, λίγες οι διαφημιστές κάνουν το ίδιο. By targeting common misspellings of the most popular (and hardest to spell) words from your list, you can reach interested people in an environment where few of your competitors are represented. Με κοινή στόχευση ανορθογραφίες από τα πιο δημοφιλή (και πιο δύσκολο να διευκρινίσει) λόγια από τη λίστα σας, μπορείτε να φτάσετε τα ενδιαφερόμενα άτομα σε ένα περιβάλλον όπου οι λίγοι των ανταγωνιστών σας εκπροσωπούνται.

4. Know your audience Γνωρίζουν το ακροατήριο σας
We once worked with an auto manufacturer who refused to buy keywords that referred to the company’s product as anything other than a “vehicle.” What was the problem with that? Είμαστε μία φορά εργάστηκε με σύστημα αυτόματης κατασκευαστή που αρνήθηκε να αγοράσει τις λέξεις-κλειδιά που αναφέρονται στην εταιρεία το προϊόν της ως οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα "όχημα". Ποιο ήταν το πρόβλημα με αυτό; A vast majority of the company’s audience was searching for “cars.” Know your audience and the vocabulary that those who comprise it use, and make sure to factor that in to your keyword development. Μια μεγάλη πλειοψηφία των θεατών της εταιρείας ήταν η αναζήτηση για "αυτοκίνητα." Γνωρίστε το ακροατήριο σας και το λεξιλόγιο που περιλαμβάνουν εκείνα που θα χρησιμοποιήσει, και να βεβαιωθείτε ότι στον παράγοντα για την ανάπτυξη των λέξεων-κλειδιών σας.

5. Use all available resources Χρήση όλων των διαθέσιμων πόρων
One good way to know the way your audience thinks about your products is to look at the way they interact with your site. Ένας καλός τρόπος για να μάθω τον τρόπο με τον κοινό σας σκέφτεται για τα προϊόντα σας είναι να εξετάσουμε τον τρόπο που αλληλεπιδρούν με το δικτυακό σας τόπο. By scanning your site’s search logs, referral logs and customer service emails you can see the keywords users already use to find and navigate your content. Με τη σάρωση του δικτυακού σας τόπου αναζήτηση κορμών, η παραπομπή κορμών και η εξυπηρέτηση πελατών, τα μηνύματα που μπορείτε να δείτε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν ήδη οι χρήστες να βρουν το περιεχόμενό σας και περιηγηθείτε. Additionally, take a trip over to your competitor’s site and find out the words and phrases it uses to describe similar products. Επιπλέον, λαμβάνει ένα ταξίδι πάνω στο δικό σας δικτυακό τόπο ανταγωνιστή της και να βρει τις λέξεις και φράσεις που χρησιμοποιεί για να περιγράψει τα παρόμοια προϊόντα.

6. Use multi-word phrases Χρήση πολλαπλών λέξη φράσεις
The number of words per search has been steadily rising over the past few years. Ο αριθμός των λέξεων ανά αναζήτηση έχει σταθερή αύξηση τα τελευταία χρόνια. Rather than targeting single terms, combine words into phrases. Αντί να απευθύνονται ενιαία άποψη, συνδυάστε τα λόγια σε φράσεις. What the resulting phrases lose in total number of searches they make up for in vastly increased relevancy. Τι χάνουν οι φράσεις που προκύπτουν στο συνολικό αριθμό των αναζητήσεων που απαρτίζουν το σημαντικά αυξημένη συνάφεια. As a bonus, run these phrases together into a single term, without any spaces (”diettips” instead of “diet tips,” for example). Ως επιβράβευση, τρέχει αυτές τις φράσεις μαζί σε μία και μόνη θητεία, χωρίς κενά διαστήματα ( "diettips" αντί για "συμβουλές διατροφής», για παράδειγμα). Many users are beginning to navigate the web through URLs that don’t have spaces. Πολλοί χρήστες έχουν αρχίσει να εξερευνήσετε το web μέσω του URL που δεν έχουν χώρους. As a result these longer terms often get more traffic than you’d expect. Ως αποτέλεσμα αυτών των όρων είναι πλέον συχνά να έχετε περισσότερη κίνηση από ό, τι σας έπαιρνα περιμένουν.

7. Get specific Λήψη ειδικών
Don’t fall into the trap of thinking that “no one will ever search for that.” Search behavior is varied and broad. Μην πέσουμε στην παγίδα της σκέψης ότι "κανείς δεν θα είναι ποτέ η αναζήτηση." Αναζήτηση συμπεριφορά ποικίλλει και είναι ευρεία. Therefore, you shouldn’t be afraid to use specific model numbers, detailed product names or other small aspects of your products as keywords. Ως εκ τούτου, δεν θα πρέπει να φοβόμαστε να χρησιμοποιούν συγκεκριμένο μοντέλο αριθμοί, αναλυτικές ονομασίες προϊόντων ή άλλες μικρές πτυχές των προϊόντων σας, όπως λέξεις-κλειδιά. Chances are that someone, somewhere will be searching for it. Το πιθανότερο είναι ότι κάποιος, κάπου θα πρέπει να ψάχνουν για αυτό.

8. Study your own marketing Μελέτη του δικού σας μάρκετινγκ
It’s also important to consider the ways users interact with your brand when they’re away from their keyboard. Είναι επίσης σημαντικό να εξετάσουμε τους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το εμπορικό σήμα σας όταν βρίσκεστε μακριά από το πληκτρολόγιο. Your marketing efforts in other media hopefully generate interest in your products. Σας προσπάθειες εμπορίας σε άλλα μέσα, ας ελπίσουμε, δημιουργούν ενδιαφέρον για τα προϊόντα σας. And when people are interested in something, they turn to search engines. Και όταν οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για κάτι, θα στραφούν σε μηχανές αναζήτησης. Consider incorporating the words, phrases and themes from your commercials into your keyword list — assuming that you have content on your site to back them up. Εξετάσει την ενσωμάτωση των λέξεων, φράσεων και εμπορικά θέματα από τη δική σας λίστα λέξεων-κλειδιών σε σας - αν υποθέσουμε ότι έχετε περιεχόμενο του δικτυακού σας τόπου να τις στηρίζει.

9. Be negative Να είναι αρνητική
All major engines allow something called “negative matching” — essentially, it helps you weed out irrelevant traffic by specifying instances in which your keyword may appear in a search that isn’t related to your business. Όλες οι μεγάλες μηχανές επιτρέπουν κάτι που ονομάζεται "αρνητική ταιριάζουν» - ουσιαστικά, αυτό σας βοηθάει να αφαιρέσετε άσχετες κυκλοφορίας, με την ένδειξη περιπτώσεις στις οποίες η λέξη-κλειδί που ενδέχεται να εμφανιστούν σε μια αναζήτηση που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας. For example, if you were bidding on the word “Lincoln,” you could ask the engines not to show your ad if someone searches for “Abraham Lincoln” or “Lincoln, Nebraska.” Think of all the possible ways that your keywords might appear in searches. Για παράδειγμα, εάν είχαν την υποβολή προσφορών για τη λέξη "Lincoln," θα μπορούσατε να ζητήσετε από τους κινητήρες να μην εμφανίζει τη διαφήμισή σας αν κάποιος ψάχνει για "Αβραάμ Λίνκολν" ή "Lincoln, Nebraska." Σκεφτείτε όλους τους δυνατούς τρόπους ότι οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να φαίνεται στις αναζητήσεις.

10. Test everything Test everything
One of the most powerful aspects of search marketing is the fact that you only pay when people click on an ad. Ένα από τα πλέον ισχυρά στοιχεία της έρευνας μάρκετινγκ είναι το γεγονός ότι πληρώνετε μόνο όταν κάποιοι κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση. Furthermore, they likely will only click if the ad seems to be relevant to what they were looking for. Επιπλέον, πιθανόν θα κλικ μόνο αν η διαφήμιση φαίνεται να είναι συναφείς με αυτές που ήταν ψάχνετε. Because virtually every click from a search engine is a “good click,” the most costly aspect of building a keyword list is the time it takes to build and launch it. Επειδή σχεδόν κάθε κλικ από μια μηχανή αναζήτησης είναι ένα "κλικ καλό," η πιο δαπανηρή πτυχή της οικοδόμησης μιας λίστας με λέξεις-κλειδιά είναι ο χρόνος που χρειάζεται για να κατασκευάσει και να την ξεκινήσει.