Keywords are the key to a successful search marketing campaign. Les mots clés sont la clé de la réussite de la campagne marketing de recherche. Pick correctly and your ad will show up at the perfect moment, when a user is ready to learn more and is interested in what you have to offer. Choisissez correctement et votre annonce sera diffusée à l'instant parfait, quand un utilisateur est prêt à en apprendre davantage et s'intéresse à ce que vous avez à offrir. But how do you figure out which keywords are the right ones? Mais comment peut-on savoir quels mots clés sont les bonnes? Here are ten quick tips to get you started. Voici dix conseils rapides pour vous aider à démarrer.

1. Be thorough Être approfondie
Search engine users don’t just search specifically for your most popular products, or the ones that are currently on sale. Les utilisateurs de moteurs de recherche ne font pas que des recherches spécifiquement pour vos produits les plus populaires, ou ceux qui sont actuellement en vente. As a result, your keyword list shouldn’t focus exclusively on those words either. Par conséquent, votre liste de mots clés ne devrait pas se concentrer exclusivement sur ces mots. Make sure that every single offering on your site is represented within your keyword list so that users can find what they’re really looking for. Assurez-vous que chaque offre sur votre site est représentée au sein de votre liste de mots clés afin que les utilisateurs puissent trouver ce qu'ils recherchent vraiment.

2. Be descriptive Soyez descriptif
Users treat the search engines like giant Consumer Reports databases. Traiter les utilisateurs des moteurs de recherche comme le géant des bases de données Consumer Reports. They don’t just search for “dishwasher,” they search for “best dishwasher,” “top-rated dishwasher,” etc. Although many marketers shy away from including words like “cheapest,” “low-price” or “discount” in their other marketing efforts they can be incredibly effective at reaching customers researching their options. Ils ne se contentent pas de recherche pour "lave-vaisselle," ils recherchent des "meilleures lave-vaisselle", "top-rated lave-vaisselle, etc Bien que de nombreux commerçants se détourner d'inclure des mots comme" le moins cher "," bas prix "ou" rabais " dans leurs efforts de marketing d'autres ils peuvent être extrêmement efficaces pour atteindre les clients des recherches sur leurs options. Furthermore, those offering content should consider adding the word “free” to their keyword list (as in “free recipe” or “free diet tips”). En outre, ceux qui offrent le contenu devrait envisager d'ajouter le mot «libre» à leur liste de mots clés (comme dans "libre recette" ou la "liberté de régimes alimentaires").

3. Misspellings D'orthographe
Many marketers never realize the opportunity misspellings provide. De nombreux commerçants ne jamais avoir la chance d'orthographe fournir. While most engines do a good job of catching misspellings, and pointing users in the right direction, few advertisers do the same. Alors que la plupart des moteurs de faire un bon travail de capture d'orthographe, et les utilisateurs pointant dans la bonne direction, quelques annonceurs faire de même. By targeting common misspellings of the most popular (and hardest to spell) words from your list, you can reach interested people in an environment where few of your competitors are represented. En ciblant les communes d'orthographe les plus populaires (et plus difficiles à préciser) des mots de votre liste, vous pouvez rejoindre les personnes intéressées dans un environnement où certains de vos concurrents sont représentés.

4. Know your audience Apprenez à connaître votre public
We once worked with an auto manufacturer who refused to buy keywords that referred to the company’s product as anything other than a “vehicle.” What was the problem with that? Nous avons travaillé avec un fabricant de véhicules automobiles qui a refusé d'acheter des mots clés de celles visées à l'entreprise de produits comme autre chose qu'un "véhicule". Quel est le problème avec ça? A vast majority of the company’s audience was searching for “cars.” Know your audience and the vocabulary that those who comprise it use, and make sure to factor that in to your keyword development. Une vaste majorité de la société de l'auditoire était la recherche de "voitures". Apprenez à connaître votre public et le vocabulaire que ceux qui la composent utilisation, et assurez-vous de facteur qui à votre mot-clé de développement.

5. Use all available resources Utilisez toutes les ressources disponibles
One good way to know the way your audience thinks about your products is to look at the way they interact with your site. Un bon moyen de savoir la façon dont le public pense de vos produits est de se pencher sur la façon dont ils interagissent avec votre site. By scanning your site’s search logs, referral logs and customer service emails you can see the keywords users already use to find and navigate your content. En balayant votre site de recherche de journaux, journaux de référence et le service au client e-mails que vous pouvez voir les mots clés que les utilisateurs utilisent déjà pour naviguer et trouver votre contenu. Additionally, take a trip over to your competitor’s site and find out the words and phrases it uses to describe similar products. De plus, prenez un voyage à votre concurrent le site et trouver les mots et les phrases qu'il utilise pour décrire des produits similaires.

6. Use multi-word phrases L'utilisation de plusieurs mots des phrases
The number of words per search has been steadily rising over the past few years. Le nombre de mots par recherche a augmenté régulièrement au cours des dernières années. Rather than targeting single terms, combine words into phrases. Plutôt que de ciblage unique, combiner des mots dans des phrases. What the resulting phrases lose in total number of searches they make up for in vastly increased relevancy. Que les phrases perdent dans le nombre total de recherche, ils représentent dans beaucoup plus de pertinence. As a bonus, run these phrases together into a single term, without any spaces (”diettips” instead of “diet tips,” for example). En prime, exécutez ces expressions en un seul terme, sans aucun espace ( "diettips" au lieu de "régimes alimentaires", par exemple). Many users are beginning to navigate the web through URLs that don’t have spaces. De nombreux utilisateurs commencent à naviguer sur le Web grâce à des URL qui n'ont pas d'espaces. As a result these longer terms often get more traffic than you’d expect. En conséquence, ces termes plus souvent obtenir plus de trafic que vous ne le croyez.

7. Get specific Obtenir des
Don’t fall into the trap of thinking that “no one will ever search for that.” Search behavior is varied and broad. Ne tombez pas dans le piège de penser que «nul ne sera jamais pour cette recherche." Recherche comportement est varié et large. Therefore, you shouldn’t be afraid to use specific model numbers, detailed product names or other small aspects of your products as keywords. Par conséquent, vous ne devriez pas avoir peur d'utiliser des numéros de modèle, les noms de produit détaillée ou d'autres petits aspects de vos produits comme mots clés. Chances are that someone, somewhere will be searching for it. Il ya de fortes chances que quelqu'un, quelque part sera pour la recherche.

8. Study your own marketing Étudiez votre propre marketing
It’s also important to consider the ways users interact with your brand when they’re away from their keyboard. Il est également important d'examiner les moyens les utilisateurs interagissent avec votre marque quand ils sont loin de leur clavier. Your marketing efforts in other media hopefully generate interest in your products. Vos efforts de marketing dans d'autres médias nous l'espérons susciter l'intérêt de vos produits. And when people are interested in something, they turn to search engines. Et quand les gens sont intéressés par quelque chose, ils se tournent vers les moteurs de recherche. Consider incorporating the words, phrases and themes from your commercials into your keyword list — assuming that you have content on your site to back them up. Envisager d'incorporer les mots, des expressions et des thèmes de vos publicités dans votre liste de mots clés - en supposant que vous avez le contenu sur votre site afin de les soutenir.

9. Be negative Être négatif
All major engines allow something called “negative matching” — essentially, it helps you weed out irrelevant traffic by specifying instances in which your keyword may appear in a search that isn’t related to your business. Tous les principaux moteurs de permettre quelque chose appelé "négative correspondant à" - essentiellement, il vous aide à éliminer les hors de la circulation en précisant les cas dans lesquels votre mot-clé mai apparaître dans une recherche qui n'est pas en rapport avec votre activité. For example, if you were bidding on the word “Lincoln,” you could ask the engines not to show your ad if someone searches for “Abraham Lincoln” or “Lincoln, Nebraska.” Think of all the possible ways that your keywords might appear in searches. Par exemple, si vous étiez d'appel d'offres sur le mot "Mitterrand", vous pouvez demander les moteurs pas à afficher votre annonce si quelqu'un recherche "Abraham Lincoln" ou "Lincoln, Nebraska." Pensez à tous les moyens possibles que vos mots clés peut sembler dans les recherches.

10. Test everything Test tout
One of the most powerful aspects of search marketing is the fact that you only pay when people click on an ad. L'un des aspects les plus puissants de marketing par moteur de recherche est le fait que vous payez uniquement lorsque les utilisateurs cliquent sur sur une annonce. Furthermore, they likely will only click if the ad seems to be relevant to what they were looking for. En outre, ils risquent de ne cliquer si l'annonce semble être en rapport avec ce qu'ils cherchaient. Because virtually every click from a search engine is a “good click,” the most costly aspect of building a keyword list is the time it takes to build and launch it. Parce que pratiquement chaque clic d'un moteur de recherche est une "bonne clic," l'aspect le plus coûteux de construire une liste de mots clés est le temps qu'il faut pour construire et lancer.