Pay Per Click (PPC) search engine marketing refers to a specific Pay per click (PPC) search engine marketing si riferisce ad una specifica
type of advertising where you pay a search engine every time a del tipo di pubblicità in cui si paga un motore di ricerca ogni volta che un
potential customer clicks on your ad. potenziale cliente fa clic sul tuo annuncio. These ads appear on search Questi annunci vengono visualizzati su ricerca
engine results pages and sometimes on sites within a search pagine dei risultati di motore e talvolta anche su siti all'interno di una ricerca
engine’s network of partners. motore di rete di partner.

How do Pay Per Click Ads Work? Come posso pagare per ogni clic gli annunci di lavoro?

If you look at a search engine results page (SERP) carefully, Se guardate un motore di ricerca pagina dei risultati (SERP) con attenzione,
you can generally distinguish between search results that are in generale si può distinguere tra i risultati di ricerca che sono
regular algorithmic or “organic” search listings and PPC search regolare algoritmico o "organico" inserzioni di ricerca e PPC di ricerca
results which are actually paid advertisements. risultati che sono effettivamente pagato pubblicità. The latter are Questi ultimi sono
generally listed under the headings “sponsored results” or generalmente elencati sotto le rubriche "risultati sponsorizzati" o
“featured listings” and consist of specially designed text, "Featured inserzioni" e composto di testo appositamente progettati,
image or video ads that are triggered to display when your immagine o video annunci che vengono scatenate da visualizzare quando il tuo
target keywords are used in a search query. obiettivo parole chiave vengono utilizzate in una query di ricerca. The PPC ads PPC annunci
generally appear on the right hand side and/or at the top of the generalmente apparire sul lato destro e / o nella parte superiore dello
search results pages. pagine dei risultati di ricerca.

To appear in the PPC results, advertisers sign up for the PPC A comparire nei risultati PPC, gli inserzionisti registrarsi per PPC
program of their choice and create short text ads, image ads or programma di loro scelta e di creare a breve annunci di testo, annunci illustrati o
videos describing the product or service available on their site video che descrive il prodotto o il servizio disponibile sul loro sito
in a way that will best entice searchers to visit it. in un modo che meglio invogliare gli utenti a visitare. During the Nel corso del
program setup, an advertiser will decide which trigger programma di setup, un inserzionista decide che attivano
keywords/phrases they wish to bid on and how much they are parole chiave / frasi che desiderano e offerta in base a quanto sono state
willing to pay when a visitor clicks on their ad. disposti a pagare quando un utente fa clic sul loro annuncio. Generally, the In generale, il
higher the bid, the more likely their ad will show above their l'offerta più alta, più è probabile il loro annuncio verrà visualizzato sopra il loro
competitor’s. concorrente.

The Advantages of Pay Per Click Advertising I vantaggi del pay per click advertising

The growth of the search industry worldwide has created a huge La crescita del settore di ricerca in tutto il mondo ha creato un enorme
market for paid search advertising and most search engines and mercato per le ricerche a pagamento pubblicità e la maggior parte dei motori di ricerca e
directories now have some type of Pay For Performance or Pay Per directory ora hanno qualche tipo di retribuzione per le prestazioni o pay per
Click (PPC) element to them. Click (PPC) elemento a loro.

Pay Per Click advertising: Pay per click pubblicità:

• Enables webmasters to target geographical and niche • consente ai webmaster di destinazione geografica e di nicchia
markets more precisely via specific search queries. mercati più precisamente attraverso ricerche specifiche.

• Enables webmasters to have their page URL displayed at • consente ai webmaster di avere il loro URL della pagina visualizzata a
the top of the search engine results pages without having la parte superiore del motore di ricerca le pagine dei risultati senza dover
to figure out complex search engine algorithms or pay an capire complessi algoritmi dei motori di ricerca o di pagare un
SEO expert to tweak their site for higher rankings. SEO esperti per affinare il loro sito per maggiori classifica.

• Enables webmasters to receive new traffic instantly. • consente ai webmaster di ricevere istantaneamente nuovo traffico.

• Enables a website or offline store to be found by • Consente un sito web o offline negozio di essere trovati da
search engine users even if no site exists or the site motore di ricerca di utenti anche se non esiste sito o il sito
is not search engine compatible. non è compatibile motore di ricerca.

• Enables small businesses to operate globally and • consente alle piccole imprese di operare a livello globale e
compete on an equal footing with much larger competitors. competere su un piano di parità con i concorrenti molto più grande.

• Enables instant sales and more measurable ROI via • consente di eseguire le vendite e più misurabili attraverso il ROI
conversion tracking. il monitoraggio delle conversioni.

• Enables more precise visitor pathways to be plotted • Abilita il visitatore più precisi percorsi di essere rilevate
(eg by leading visitors to specific landing pages). (ad esempio di leader ai visitatori di specifiche pagine di destinazione).

• Enables campaigns to be switched on and off on-demand • Consente di campagne di essere accesi e spenti on-demand
to meet specific needs, search trends or specific events per soddisfare esigenze specifiche, ricerca tendenze o eventi specifici
(eg Christmas sale) (ad esempio la vendita di Natale)